海島旅游已經(jīng)成為推動(dòng)世界旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。同時(shí)，在需求推動(dòng)下，海島旅游產(chǎn)品正在向休閑化、多元化方向發(fā)展，旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
21世紀(jì)是海洋世紀(jì)，海洋旅游作為世界三大旅游形式之一，是沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。中國旅游研究院近期發(fā)布的《全球海島旅游目的地競爭排名研究報(bào)告（2019）》顯示，在全球旅游業(yè)占GDP比重超過20%的31個(gè)國家和地區(qū)中，就有27個(gè)為島嶼國家和地區(qū)。由此可見，海島旅游已經(jīng)成為推動(dòng)世界旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。同時(shí)，在需求推動(dòng)下，海島旅游產(chǎn)品正在向休閑化、多元化方向發(fā)展，旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
世界海島旅游呈現(xiàn)新特色，成為游客首選旅游目的地。海島擁有獨(dú)特的歷史和親切自然的文化，最大限度地保持了其原生形態(tài)。除自然景觀外，海島各異的自然條件孕育了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化傳統(tǒng)。總體來說，海島旅游資源種類繁多，自然景觀和人文風(fēng)情各具特色，具有很大的旅游開發(fā)優(yōu)勢。
世界海島旅游發(fā)展成績令人矚目。《世界海島旅游發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，在全球11.8億國際旅游人次（過夜游客）中，超過2億人次選擇海島旅游，同比增長5.3%。這表明，世界海島旅游呈現(xiàn)高速增長趨勢，越來越多游客選擇到海島旅游。這對海島旅游產(chǎn)品開發(fā)、配套設(shè)施建設(shè)等提出更高要求。
從空間上，海島旅游目的地分布呈現(xiàn)“大分散、小集中”的特點(diǎn)。目前，全球共有70個(gè)比較著名的海島旅游目的地，分布在50個(gè)國家，主要集中在熱帶、亞熱帶的4個(gè)區(qū)域：地中海沿岸、加勒比海沿岸、大洋洲區(qū)島嶼和東南亞島嶼。馬來西亞、印度尼西亞、湯加、斐濟(jì)、馬爾代夫、斯里蘭卡等島國或海濱城市，都已成為聞名遐邇的海島旅游勝地。
近年來，中國的海島旅游發(fā)展速度較快，海島旅游已成為中國海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的核心支柱，占比高達(dá)42.1%。《2017國際海島旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017年上半年，全國出境旅游人數(shù)達(dá)6203萬人次，同比增長5.1%，其中選擇海島旅游人次占比為25%。
海島旅游業(yè)更受各國重視。對于一些島嶼國家和地區(qū)而言，海島旅游已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)甚至是支柱產(chǎn)業(yè)，成為解決就業(yè)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵路徑。對旅游從業(yè)者來說，海島旅游已成為全球旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快的業(yè)態(tài)之一。對游客來說，海島已經(jīng)成為人們休閑觀光、度假旅游的重要目的地。可以說，海島旅游發(fā)展前景廣闊，是“藍(lán)海中的藍(lán)海”。
應(yīng)該看到，海島旅游也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，海島具有陸地不可替代的景觀資源，而在海島旅游開發(fā)中卻出現(xiàn)了一些標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化的產(chǎn)品。其次，許多海島的產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟，投資不確定性大、開發(fā)周期長等問題困擾著海島旅游經(jīng)營者。再次，海島存在地域空間局限性及地域結(jié)構(gòu)單一性，生態(tài)環(huán)境較為脆弱，存在開發(fā)與保護(hù)之間的矛盾。最后，部分海島旅游產(chǎn)品服務(wù)水平較低，外語與旅游專業(yè)人才缺乏。
為適應(yīng)未來海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，針對海島旅游發(fā)展問題及挑戰(zhàn)，筆者提出如下建議：一是突出個(gè)性化標(biāo)簽，打造海島旅游IP。針對海島的潛在客源市場，深入挖掘提煉海島品牌特征；持續(xù)舉辦具有特色的節(jié)慶、賽事、演出等活動(dòng)，打造海島專屬品牌IP，使海島具有不可替代性。二是創(chuàng)新宣傳營銷模式，借助大數(shù)據(jù)手段加強(qiáng)旅游精細(xì)化管理。對海島旅游的渠道、宣傳、推廣等進(jìn)行創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)提高營銷精準(zhǔn)度和有效性，根據(jù)不同媒介特點(diǎn)進(jìn)行差異化布局，積極打造新媒體傳播矩陣。三是積極促進(jìn)海島間和旅游行業(yè)內(nèi)外合作。一方面，群島國家應(yīng)加強(qiáng)島嶼之間的合作，優(yōu)勢海島幫扶弱勢群島，并開展全方位的國際交流與對話，走合作共贏的道路；另一方面，在當(dāng)前文旅融合趨勢下，海島國家和地區(qū)更應(yīng)通力合作，可開通與成熟旅游目的地一程多站、代碼共享、行李直掛等商業(yè)操作。四是創(chuàng)新人才引進(jìn)、培養(yǎng)及管理模式。建議在國際海島旅游大會的框架下，成立世界海島旅游組織，建設(shè)理論、數(shù)據(jù)和人力資源共享的知識體系。五是提升服務(wù)水平和安全系數(shù)，增加海島旅游吸引力。從提前防護(hù)、強(qiáng)化監(jiān)管、及時(shí)應(yīng)急、強(qiáng)化保障等四方面提出海島旅游安全管理措施，減少海島旅游安全事故的發(fā)生及其帶來的不良影響。需強(qiáng)化安全保障意識，推動(dòng)旅游保險(xiǎn)深入發(fā)展，擴(kuò)大旅游安全保障范圍。六是發(fā)展生態(tài)海島旅游，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。應(yīng)該嚴(yán)格控制海島旅游開發(fā)力度，建立海島開發(fā)生態(tài)修復(fù)機(jī)制，積極打造生態(tài)建設(shè)景觀，結(jié)合科研理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)海島旅游科學(xué)開發(fā)。
來源：中國旅游報(bào)
