近日，德國知名櫥柜品牌易德適家邀請了其在法國、比利時等歐洲國家240余名主要經(jīng)銷商，來到海南三亞開啟會獎之旅；5月31日，2019年三亞華人華僑投資暨創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)洽談會在三亞開幕，來自世界各地的近千名華人華僑齊聚一堂……
近年來，海南會展業(yè)發(fā)展迅猛，2018年海南會展業(yè)實現(xiàn)收入200億元，同比增長19.7%。隨著海南知名度的不斷提升，我省會獎旅游目的地形象漸顯，會展及會獎旅游逐步向高端化和國際化邁進。
會獎旅游邁向國際化
國際性會議越來越多、參會參展的外國嘉賓越來越多……這是我省會展企業(yè)和旅行社近年來的共同感受。易德適家全球經(jīng)銷商大會，是港中旅三亞旅行社有限公司在三亞運營以來接待的第一個200人以上的歐洲會議團。
“我們當初在中國三亞、泰國巴厘島等諸多旅游度假目的地之間做比較和選擇。”易德適家總裁皮埃爾龐特說，他曾親自到三亞進行踩線，對三亞的城市建設(shè)、主要灣區(qū)酒店、會議設(shè)施、黎苗文化景區(qū)以及餐飲等會議舉行涉及的全產(chǎn)業(yè)鏈條進行了全面考察后，最終選擇將會議落地三亞。
近年來，我省會議、會展及會獎旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進，成為我省經(jīng)濟發(fā)展的一大亮點。在業(yè)內(nèi)人士看來，海南的會議、會展與會獎旅游的國際化，與海南國際化水平的不斷提高、旅游目的地形象的不斷提升密切相關(guān)。
“在迅猛發(fā)展的會展產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)也需要找準定位和自己的核心競爭力。” 港中旅三亞旅行社有限公司總經(jīng)理助理汪洋告訴海南日報記者，公司涉外業(yè)務(wù)廣泛，擁有大批專業(yè)外語人才，多年來成功策劃并接待了包括世界500強企業(yè)在內(nèi)的眾多知名企業(yè)大型會議活動，而這些都是獲取國際客戶的重要經(jīng)驗。
塑造會獎旅游目的地品牌
隨著近年來的會展業(yè)發(fā)展，我省已初步形成了“海口會展、博鰲會議、三亞會獎”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。與三亞相同的是，海口與博鰲也正謀求會展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
“得益于交通和場館優(yōu)勢，海口展會已由數(shù)量向質(zhì)量提升，辦展質(zhì)量越來越高，規(guī)格和影響力明顯增強，漸呈市場化、專業(yè)化、國際化的發(fā)展趨勢，行業(yè)地位逐步確立。” 海南省會獎旅游與展覽行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人表示。數(shù)據(jù)佐證了這一變化：2018年，海口舉辦各類會展活動9033場。其中，1萬平方米以上展覽34個，場次同比增長21%。
“近兩年我們的業(yè)務(wù)增速超過25%，特別是冬季，會議都排不過來。”海南中遠海運博鰲國際會務(wù)有限公司行政人事總監(jiān)劉晶晶告訴海南日報記者，依托博鰲亞洲論壇的品牌資源和博鰲亞洲論壇國際會議中心的會議設(shè)施優(yōu)勢，公司更愿意與合作伙伴共同創(chuàng)辦定期定址的專業(yè)性論壇、行業(yè)性論壇、大型品牌活動，如中國企業(yè)家博鰲論壇、博鰲儒商論壇等。“定期定制的高端會議將進一步發(fā)揮博鰲的品牌效應(yīng)。”劉晶晶說。
會展與會獎旅游目的地形象與品牌的塑造，離不開我省相關(guān)部門以及企業(yè)不斷地“走出去”和“請進來”。
海南日報記者注意到，在省旅游和文化廣電體育廳的對外推介中，會獎旅游已經(jīng)成為必推的旅游產(chǎn)品。與此同時，我省相關(guān)部門、協(xié)會及企業(yè)積極參加行業(yè)展會，開展自我營銷。借參加2019年德國法蘭克福國際會議及獎勵旅游展會的契機，海口舉辦了專場旅游推介，期待與德國在“入境旅游+國際會展”方面的進一步合作；在上海國際會獎旅游博覽會上，海南參展促銷團舉辦了海南省會獎旅游目的地優(yōu)勢資源推介會。
在“請進來”方面，三亞會獎旅游營銷推廣活動已連續(xù)三年邀請采購中國經(jīng)理人協(xié)會走進海南，來自跨國企業(yè)及國內(nèi)知名企業(yè)的眾多采購經(jīng)理人與本地企業(yè)交流溝通，深入挖掘海南會獎旅游資源和產(chǎn)品。
期待與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
“我們希望培育具有集團自主IP甚至海南自主IP的會展品牌。”智海王潮傳播集團執(zhí)行董事陳國江表示，海南國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會、海南國際咖啡大會暨咖啡及飲品展覽會等海南自有的展會品牌已逐漸產(chǎn)生品牌效應(yīng)。“會展業(yè)一直發(fā)揮助力產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)、開拓市場和促進消費方面的‘綠色引擎’作用。以海南十二個重點產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，我們希望緊扣海南產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，通過‘會展+旅游’‘會展+熱帶高效農(nóng)業(yè)’‘會展+醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)’‘會展+體育運動產(chǎn)業(yè)’等形式，促進會展與其它重點產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)升級。”陳國江表示。
如業(yè)內(nèi)人士所說，在海南建設(shè)自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港的新形勢下，會議、展覽、節(jié)慶、賽事等國際間的交流將會越來越頻繁且多元化，這也對我省旅游與會展行業(yè)服務(wù)提出了更高的要求。
“我們期待海南的國際航線越來越多，可進入性越來越高，以更好地吸引境外會展及會獎旅游客人。”汪洋表示。
來源：海南日報
